The Ordinary: waarom is het zo populair?

The Ordinary: de kans is groot dat je de bekende flesjes met witte etiketten inmiddels weleens voorbij hebt zien komen. Op social media, bij influencers, in de badkamerkast van een vriendin of gewoon bij Douglas. Het merk is in een paar jaar tijd ontzettend populair geworden. Geen prachtige potten, ingewikkelde marketingverhalen of luxe uitstraling, maar eenvoudige verpakkingen. Wat maakt The Ordinary dan toch zo populair?

Zelf heb ik verschillende producten van The Ordinary gebruikt en ik snap de populariteit wel. De producten zijn betaalbaar, het assortiment is enorm en het merk maakt producten met ingrediënten die je voorheen vooral in duurdere skincare tegenkwam toegankelijk voor een veel groter publiek.

Maar er is ook een keerzijde. Want als je voor het eerst naar het assortiment kijkt, heb je waarschijnlijk geen idee waar je moet beginnen.

Wat is The Ordinary?

The Ordinary is een skincaremerk van het Canadese beautybedrijf DECIEM. Het merk werd in 2016 gelanceerd en koos vanaf het begin voor een opvallend andere benadering van huidverzorging. Waar veel beautymerken complete formules vooral verkopen op basis van wat ze voor je huid zouden doen, zet The Ordinary juist de ingrediënten centraal. Dat zie je meteen aan de namen.

Denk bijvoorbeeld aan:

• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Hyaluronic Acid 2% + B5
• Retinol 1% in Squalane
• AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution

Niet bepaald sexy productnamen, maar je weet wél behoorlijk goed wat je koopt. En juist die transparante benadering heeft een belangrijke rol gespeeld in de populariteit van het merk.

Waarom is The Ordinary zo populair?

Er is niet één reden waarom The Ordinary zo groot is geworden. Het is vooral de combinatie van een aantal dingen. Om te beginnen de prijs. Goede skincare kan behoorlijk duur zijn. Voor een serum van een luxe merk betaal je zonder problemen € 50,-, € 80,- of zelfs meer dan € 100,-. The Ordinary liet zien dat dat niet altijd nodig is.

Het merk verkoopt veel producten voor prijzen die een stuk lager liggen dan we binnen de skincarewereld gewend waren. Daardoor worden ingrediënten als retinol, hyaluronzuur, niacinamide en exfoliërende zuren ineens bereikbaar voor een veel grotere groep.

Daarnaast kwam The Ordinary precies op het juiste moment. We zijn ons de afgelopen jaren namelijk steeds meer gaan verdiepen in ingrediënten. Waar we vroeger misschien een crème kochten omdat er “anti-aging” of “hydraterend” op de verpakking stond, willen we tegenwoordig weten waarom een product iets voor onze huid zou kunnen doen. Wat zit erin? Hoeveel zit erin? En wat doet dat ingrediënt eigenlijk? The Ordinary speelt daar perfect op in.

Waarom is The Ordinary zo goedkoop?

Dit is waarschijnlijk één van de meest gestelde vragen over het merk. Want als een serum bij het ene merk € 12,- kost en een vergelijkbaar ingrediënt bij een ander merk in een product van € 70,- zit, ga je je toch afvragen waar dat verschil vandaan komt.

The Ordinary houdt het concept relatief eenvoudig. Geen extreem luxe verpakkingen, geen ingewikkelde potten en flacons en geen productnamen waar eerst een marketingteam drie maanden over heeft vergaderd.

De uitstraling is bijna klinisch. Een eenvoudig flesje, een wit etiket met de naam van het ingrediënt. Klaar. Dat betekent overigens niet dat een product van € 10,- automatisch hetzelfde is als een serum van € 70,-. De complete formulering, gebruikte concentraties, combinatie van ingrediënten, textuur en ontwikkeling van een product spelen allemaal een rol.

Duurder is dus niet automatisch beter. Maar goedkoper is óók niet automatisch hetzelfde.

Is The Ordinary een goed merk?

Wat mij betreft wel. Ik heb inmiddels verschillende producten gebruikt en heb een aantal favorieten. Wat ik vooral sterk vind aan The Ordinary is dat het merk skincare toegankelijk maakt. Je kunt relatief betaalbaar kennismaken met bepaalde ingrediënten zonder dat je meteen een klein vermogen kwijt bent.

Tegelijkertijd vraagt The Ordinary wel iets meer van jou als gebruiker. Je moet namelijk enigszins weten wat je koopt. Een flesje met 10% van het ene ingrediënt en 2% van het andere zegt weinig als je niet weet wat die ingrediënten doen.

Je hoeft echt niet alles te begrijpen

AHA, BHA, HA, NMF, peptides, retinoids, squalane, niacinamide… Als je voor het eerst door het assortiment scrolt, zal je misschien snel denken: laat maar.

Het grappige is dat juist die ingewikkelde productnamen onderdeel zijn geworden van de aantrekkingskracht van The Ordinary. We zijn massaal gaan googelen: Wat doet niacinamide? Wat is het verschil tussen AHA en BHA? Waar is hyaluronzuur goed voor?

Mijn ervaring

Zelf heb ik inmiddels meerdere producten van het merk gebruikt en er zijn drie producten waar ik enthousiast over ben:

1. Squalane Cleanser. Geen hoge concentratie van een spannend zuur, geen ingewikkeld serum, gewoon een fijne, zachte cleanser.
2. AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution. Eén van de bekendste producten van The Ordinay. Je herkent hem waarschijnlijk meteen aan de donkerrode kleur. Het is de peeling die op social media regelmatig voor foto’s en video’s zorgt waarbij het lijkt alsof iemand bloed over zijn gezicht heeft gesmeerd.
   
   Dit is een behoorlijk krachtig product. De formule bevat 30% AHA en 2% BHA. AHA’s exfoliëren vooral het huidoppervlak en kunnen helpen om een doffe en ongelijkmatige huid gladder te laten ogen. BHA kan daarnaast interessant zijn bij verstopte poriën.
   
   Heb je nog nooit exfoliërende zuren gebruikt of heb je een gevoelige huid? Dan zou ik hier niet zomaar mee beginnen, het prikt ook behoorlijk op de huid.
3. Natural Moisturizing Factors + HA. Gewoon een goede moisturizer die is ontwikkeld om de huid te hydrateren en de natuurlijke vochtbarrière te ondersteunen. De formule bevat verschillende bestanddelen die van nature ook onderdeel uitmaken van de vochtvasthoudende factoren in onze huid, waaronder aminozuren, vetzuren en andere hydraterende stoffen.

Zoek je juist een wat luchtigere moisturizer? Dan is de Beauty of Joseon Red Bean Water Gel ook een aanrader. Vooral in de zomer vind ik deze gel erg fijn, omdat hij snel intrekt en totaal niet plakt. Ik schreef er eerder een uitgebreide review over.

Welke producten zijn populair?

Naast mijn persoonlijke favorieten heeft The Ordinary een aantal producten die inmiddels erg populair zijn. Niacinamide 10% + Zinc 1% is daar een goed voorbeeld van. Ook Hyaluronic Acid 2% + B5 is populair.

En dan zijn er natuurlijk de verschillende retinoïden van het merk, die vooral interessant zijn voor mensen die zich bezighouden met huidveroudering, fijne lijntjes en huidstructuur.

Welk product past bij mijn huid?

Dit is waarschijnlijk één van de meest gestelde vragen over het merk, maar er bestaat helaas geen standaardantwoord. Het hangt af van je huid én van wat je wilt bereiken. Heb je vooral behoefte aan hydratatie? Dan kijk je naar andere ingrediënten dan iemand die last heeft van verstopte poriën. Wil je iets doen aan tekenen van huidveroudering? Dan kom je mogelijk uit bij een retinoïde. Heb je een gevoelige huid? Dan zul je juist voorzichtiger willen zijn met sterke zuren en hoge concentraties actieve ingrediënten.

Kijk dus niet alleen naar welk flesje op dit moment viral gaat. Kijk vooral naar je eigen huid.

Welke producten mag je niet combineren?

Nog iets dat veel mensen zich afvragen. En terecht. Omdat The Ordinary veel losse actieve ingrediënten verkoopt, is het verleidelijk om zelf een soort skincarecocktail te maken. Een zuur hier, beetje retinol erbij, nog een ander serum eroverheen… Je huid wordt daar niet automatisch gelukkiger van.

Vooral bij sterke exfoliërende zuren en retinoïden is voorzichtigheid belangrijk. Sommige combinaties kunnen te intensief zijn en irritatie veroorzaken. The Ordinary geeft bij de producten zelf aan welke combinaties worden afgeraden. Controleer dit dus altijd wanneer je verschillende actieve producten wilt combineren.

In welke volgorde gebruik je de producten?

Ook hier wordt ontzettend veel op gezocht. De precieze volgorde hangt af van de producten die je gebruikt, maar als algemene basis geldt: van dun naar dik. Na het reinigen gebruik je eerst lichtere, waterige producten. Daarna volgen eventuele olieachtige formules en vervolgens je moisturizer. Overdag sluit je af met SPF.

Gebruik je verschillende producten van The Ordinary? Kijk dan ook naar de aanwijzingen bij het specifieke product. Niet alles is bedoeld om zowel ’s ochtends als ’s avonds te gebruiken.

Zijn de producten van The Ordinary geschikt voor een gevoelige huid?

Ja én nee. Het merk heeft producten die prima bij een gevoelige huid kunnen passen, maar ook behoorlijk krachtige formules die ik niet zomaar zou gebruiken als je huid snel reageert. The Ordinary is dus niet als compleet merk “geschikt” of “ongeschikt” voor een gevoelige huid. Het gaat om het individuele product.

Heb je een gevoelige huid? Introduceer nieuwe producten dan rustig en één voor één. Dat is trouwens ook handig als je géén gevoelige huid hebt. Als je vijf nieuwe producten tegelijk introduceert en vervolgens irritatie krijgt, heb je namelijk geen idee welk product de boosdoener is.

Waar kun je The Ordinary kopen?

The Ordinary is tegenwoordig gelukkig heel makkelijk verkrijgbaar. Je kunt de producten bestellen via de officiële webshop van The Ordinary en in Nederland is het merk onder andere verkrijgbaar bij Douglas.